Co rozhoduje, jestli se uchazeč ozve? Název pracovního inzerátu

Lákavý titulek inzerátu dokáže zázraky

O tom, zda si přečtete článek, největší mírou rozhoduje jeho titulek. I proto na nich staví třeba bulvár. A stejné je to i s pracovním inzerátem. Jestli zaujme ty správné kandidáty, často závisí právě na jeho názvu.

Název je základ inzerátu

Správné pojmenování pracovního inzerátu má za úkol nejen přitáhnout pozornost uchazečů, ale je důležité i pro internetové vyhledavače. Ty inzerát na základě názvu zařadí do správné kategorie, jinak ho uchazeč ani nenajde. Název inzerátu je tak trochu výzva. Jak toho na malém prostoru říct co nejvíc, ale nepřehnat to? Pamatujte na to, že pokud někdo hledá práci, pročte denně třeba dvacet inzerátů. Jak to tedy udělat, aby ho právě ten váš zaujal?

Připravte se předem

Před samotným psaním a vymýšlením názvu je vhodné si definovat cílovou skupinu, v tomto případě tedy ideálního kandidáta. Je to podobné, jako při promýšlení ideálního zákazníka v marketingu. Zamyslete se nad tím, jaké vlastnosti by měl uchazeč mít, jaké má vzdělání, koníčky, jak tráví svůj volný čas. Podle toho pak zvolte tón komunikace. Definice ideálního kandidáta vám pomůže si ujasnit, zda používat v inzerátu emotikony, čísla, jestli raději tykat, nebo vykat…

Jak psát název pracovního inzerátu?

• Buďte co nejvěcnější a struční. Po přečtení názvu by mělo být na první dobrou jasné, co je náplní práce. Hledáte asistentku, zedníka, nebo řidiče? Pak by to mělo v názvu zaznít. 
• Benefity lákají. Zkuste i do názvu inzerátu vtěsnat nějakou výhodu, která z pozice plyne. Může to být například doprava zdarma, služební vůz, možnost home office, ubytování. Benefity zmiňujte takové, na které uslyší vaše cílová skupina. Více pozornosti přitáhnou i inzeráty, kde je uveden plat, nebo jeho rozmezí. 
• Česky, nebo anglicky? Při zvažování, zda použít anglicismy či jiná cizí slova, opět přemýšlejte o své cílové skupině. Bude anglickému názvu rozumět? Je nutné, aby cizí jazyk ovládal? České ekvivalenty bývají pro uchazeče obecně srozumitelnější. Vhodné je rovněž specifikovat, zda hledáte juniora, nebo seniora. 
• Nezapomeňte uvést i lokalitu výkonu práce. 

Čemu se naopak vyhnout?

V dnešní době řadu kandidátů odradí nicneříkající názvy, které lákají na práci z domova, práci snů slibující výplatu ihned na účet, ale neprozradí přesnou náplň práce. Ve většině případů se jedná o multi level marketing zaměřený na prodej produktů a služeb, s kterým řada lidí nemá příliš dobrou zkušenost.